"Skandinaviens nordligaste nav"

Anneli Nilsson presenterar Luleås varumärkesstrategi.

Tre kärnvärden har sållats ut i processen:

• Naturlig
• Lugn
• Nytänkande

Dessa kärnvärden formuleras i ett erbjudande: "Skandinaviens nordligaste nav. Med stora naturupplevelser och tid för livet."

Tanken är att alla aktörer — näringsliv, kommun, universitet, föreningsliv med flera — ska ha det i bakhuvudet när de pratar om Luleå.

Sjöstad och friluftsliv

De tre ord som invånarna starkast förknippar med Luleå är sjöstad, friluftsaktig och sportig. Staden uppfattas däremot inte som trendig, ung eller föregångare.

Tim Foster sammanfattade Luleås "personlighet" som robust och kompetent men inte vidare spännande eller sofistikerad.   

Nu går arbetet vidare utifrån plattformen. Bland annat ska fokusgrupper med ungdomar tillsättas och en webbportal för hela Luleå kommer att introduceras före midsommar.
Redan nu finns ett trevligt presentationsmaterial med korta filmsnuttar kring Luleås starka sidor. Den som vill använda materialet kan kontakta Anneli Nilsson på utvecklingskontoret, anneli.e.nilsson@lulea.se